《行业新闻》后疫情时代画材行业实现逆势突破,聚焦中国画材行业前景

2021-01-19



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最近又到了一年一度的艺考集训时刻,再次将我们的目光聚焦到美术这个艺术领域上来。纵观绘画艺术,属实是历史悠久、源远流长一门艺术,画材行业也伴随着绘画艺术起源、发展,并随着绘画艺术的繁荣及受众的扩大,实现市场规模的进一步拓展。在每年的中国文化用品商品交易会上都有大批量画材展商企业参展,其中不乏业内龙头企业,百年老字号国货、海内外新生品牌等,这些品牌纷纷为行业的繁荣发展贡献了一份力量。


2020年新年伊始的“黑天鹅”事件同样让画材行业造成了一波影响不小的冲击,尽管当下国内疫情已经得到控制,消费正在逐步恢复,随着国内经济环境不断转暖,国家政策与各家企业应对策略的效果正在显现,后疫情时代,画材行业仍然在努力着,我们也期待着,这些伴随着我们长大的画材品牌,会逐步复苏,走上正轨。



百年老品牌马利画材步入资本化运作


沧海桑田,已逾百年,2020年是马利画材建厂创牌的第101年。在2020年末,上海马利画材股份有限公司创立大会暨揭牌仪式正式举行,标志着这个百年中国民族品牌正式成为股份公司,迈上新的台阶。

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马利将以成立股份制公司为起点,进一步强化市场竞争机制,深化内部改革,为老品牌注入新活力,成为一个战略清晰、体制先进、管理科学、特色鲜明的现代化企业。


如今,马利已经发展成为一家集研发、生产及销售于一体的美术颜料和各类画材专业提供商,产品品类逾2000多个。为优化产业结构,2019年马利公司正在从生产制造型的传统企业向品牌经营的现代企业转型,提升产品核心竞争力,扩大品牌影响力,打造具有马利特色的艺术文化型企业,此次的改制将为马利的资本化运作提供新动能。

中盛画材瞄准“宅文化” 布局跨境电商


尽管当下国内疫情已经得到控制,消费正逐渐恢复,但疫情的冲击仍然在,企业很难短时间恢复到疫情前水平,但随着经济转暖,国家和企业应对策略的效果正在显现,我们依然有理由期待加速走向复苏。


安徽省中盛画材文化用品有限公司就是一家依托互联网创立,并逐步发展起来,以自主绘画手工品牌为核心的“互联网+”企业。目前公司拥有中盛画材、爱涂图、阿特牛等多个绘画及手工材料品牌。秉承“为每一个艺术的梦想”的企业使命,公司注重企业发展与人才培养的同时,不断树立自主品牌提升。团队研发的多个绘画材料及产品外观设计,近两年也获得了多项国家专利。与此同时,公司与天猫、淘宝网、京东、拼多多、Amazon等等国内外多家主流网上商城建立了深度合作关系,全网店铺达二十余家。



受全球疫情冲击,这一中国画材行业的领军企业是如何做到“稳外贸”并实现逆势增长?与国内一样,欧美疫情期间“宅文化”“宅经济”盛行。由于全民艺术氛围浓厚,画材在欧美国家属于家庭日常必备的文化消耗品,人们宅在家中,对于画材类产品需求大增。企业在这其中看到了商机,积极开辟跨境电商新渠道。


2020年3月中旬以来海外订单逐渐反弹和恢复增长,中盛画材今年第一季度出口合同订单比2019年同期增长了35%,截至5月底,出口合同订单甚至同比递增了92%,在疫情期间呈现出逆势上扬的顽强曲线。


聚焦中国画材行业发展现状


中国画材行业历史悠久,但真正起步要从改革开放开始说起,原先占据欧美主要市场的本土生产供应商不再具备产品生产的成本优势,中国逐步开始成为全球画材生产基地,近年来国内生产商纷纷在成本更低的东南亚国家建立生产基地,如凤凰画材在越南和柬埔寨建厂、宁波康大集团在孟加拉国建厂。


目前,在全球画材的竞争格局中,技术创新、营销渠道和品牌价值逐渐成为画材企业的核心竞争力。马利和中盛这两个企业的转型发展极具代表性地说明了这一点,如果将企业做成一个品牌,如何在逆境中实现逆风翻盘,相信上文的案例都给了画材企业们一个很好的示范。在过去,我国大部分画材企业存在产品同质化及营销手段单一现象。


未来,企业需要具备技术创新能力和较强的品牌运作能力,并不断完善自身的营销网络,才能在激烈的行业竞争中占据有利地位。


国家政策扶持增强文化自信


2020年是“十三五”规划收官之年,“十四五”将开启新的篇章,中国文化产业进一步坚定文化自信,让文化产业发展的红利惠及更多人,此时文化软实力的重要性更加凸显,国家坚定不移的鼓励文化产业的发展。即便今年受到了疫情的强烈冲击,不过有国家出台的多项支持文化创意产业的政策,因此对画材行业来说,无疑是一剂强心针,加上企业纷纷实行自救,积极迎合政策和行业趋势,在后疫情时代仍然能逆势而上。


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文化部发布的《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》,指出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业,推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合,要落实推动文化创意产品开发的政策措施、支持规划实施一批特色文化产业项目、扩大和引导文化消费。


中共中央办公厅会同国务院办公厅共同发布《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,要求加强“一带一路”沿线国家文化交流合作,鼓励发展对外文化贸易,让更多体现中华文化特色、具有较强竞争力的文化产品走向国际市场。


此外,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》、《工业和信息部关于促进文教体育用品行业升级发展的指导意见》、《关于加快发展对外文化贸易的意见》等政策均含有支持文化创意产业、鼓励对外文化贸易等内容。可见,国家产业政策的支持为画材行业的稳定健康发展提供了良好的政策环境,画材行业的市场规模有望加速拓展。


全球知名画材品牌齐聚CSF文化会


画材行业的高质量发展离不开文化产业的繁荣,我们期待文化用品行业里跳跃的产业“星火”燃烧得更旺,成为一片燎原的“文化新势力”。


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第114届展会盛况

受全球疫情冲击,这一中国画材行业的领军企业是如何做到“稳外贸”并实现逆势增长?与国内一样,欧美疫情期间“宅文化”“宅经济”盛行。由于全民艺术氛围浓厚,画材在欧美国家属于家庭日常必备的文化消耗品,人们宅在家中,对于画材类产品需求大增。企业在这其中看到了商机,积极开辟跨境电商新渠道。


2020年3月中旬以来海外订单逐渐反弹和恢复增长,中盛画材今年第一季度出口合同订单比2019年同期增长了35%,截至5月底,出口合同订单甚至同比递增了92%,在疫情期间呈现出逆势上扬的顽强曲线。


新高度造就新挑战

2021年6月8日-10日

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